近日，艾瑞咨詢發(fā)布了全國(guó)首份《中國(guó)美術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱"報(bào)告")，從美術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展概況、細(xì)分市場(chǎng)拆解、企業(yè)典型案例、在線少兒用戶洞察、未來(lái)趨勢(shì)五個(gè)維度，完整的梳理了美術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)的"前世今生"，并為全行業(yè)奉獻(xiàn)了一份如何在"變革期"尋找突破收入瓶頸的戰(zhàn)略指南。值得注意的是，這是中國(guó)美術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)第一份權(quán)威報(bào)告。

　　《報(bào)告》顯示，2019年，我國(guó)美術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模在900-1050億元之間，其中青少兒美術(shù)培訓(xùn)是主體，占整個(gè)美術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)的比重超過(guò)80%。艾瑞預(yù)測(cè)未來(lái)幾年，青少兒美術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)有望成長(zhǎng)為千億市場(chǎng)行業(yè)。

　　更大的轉(zhuǎn)變正在發(fā)生，借助資本和技術(shù)的助力，在線美術(shù)教育崛起，2019年市場(chǎng)規(guī)模為20.7億元，同比增長(zhǎng)率為46.6%，預(yù)計(jì)未來(lái)3年保持45%左右的年增長(zhǎng)率，到2020年達(dá)到63.6億元。在線美術(shù)教育打破了傳統(tǒng)線下學(xué)習(xí)美術(shù)的刻板印象，正在以便捷的學(xué)習(xí)方式和低廉的價(jià)格滲透潛在市場(chǎng)。

　　青少兒美術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)占比超80% 未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模將突破千億

　　在政策與資本的加持下，素質(zhì)教育迎來(lái)了春天，尤其是藝術(shù)教育領(lǐng)域內(nèi)的美術(shù)教育賽道風(fēng)頭正勁，其呈現(xiàn)出日益壯大的發(fā)展態(tài)勢(shì)及前所未有的活力朝氣。

　　處于政策紅利期的美術(shù)教育賽道，吸引著眾人目光。作為國(guó)內(nèi)知名的第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢，于近日公開(kāi)發(fā)表的這份《中國(guó)美術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)研究報(bào)告》，引發(fā)業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈關(guān)注。

　　《報(bào)告》指出：基于升學(xué)競(jìng)爭(zhēng)、就業(yè)前景的市場(chǎng)核心需求，以及美術(shù)考級(jí)的存在和家長(zhǎng)審美觀念革新的助力，中國(guó)美術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展迅速。其中，教育改革為該行業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)市場(chǎng)教育。近年來(lái)隨著教育制度改革的進(jìn)行，美術(shù)的地位正在上升。義務(wù)教育方面，部分地區(qū)已陸續(xù)將美術(shù)納入中考體系并明確計(jì)分規(guī)則;而高等教育方面，2019 年4月，教育部發(fā)布《關(guān)于切實(shí)加強(qiáng)新時(shí)代高等學(xué)校美育工作的意見(jiàn)》，明確提出每位學(xué)生須修滿學(xué)校規(guī)定的公共藝術(shù)課程學(xué)分方能畢業(yè)。國(guó)家相關(guān)政策的出臺(tái)，潛移默化中增強(qiáng)了用戶對(duì)美術(shù)的重視程度。

　　多重因素驅(qū)動(dòng)中國(guó)美術(shù)教育行業(yè)走上發(fā)展"快車道"，《報(bào)告》披露了行業(yè)最新市場(chǎng)容量。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)及核算 ，2019年，我國(guó)美術(shù)教育培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模在900到1050億元之間，其中青少兒美術(shù)教育培訓(xùn)是主體，其占整個(gè)美術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)的比重超過(guò)80%。且青少兒美術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)因用戶基數(shù)大、參培率低、客單價(jià)低等因素在未來(lái)有很大的市場(chǎng)空間可供深挖。

　　縱觀中國(guó)美術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展歷程，繼美術(shù)職培、美術(shù)考試、幼少美術(shù)等浪潮相繼出現(xiàn)之后，在線美術(shù)的浪潮近幾年正在興起，并開(kāi)始復(fù)制其它在線教育品類"社區(qū)—工具—課程"的路徑，打通了美術(shù)在線業(yè)務(wù)的商業(yè)模式。

　　當(dāng)前來(lái)看，在線青少兒美術(shù)教育作為一塊快速增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)，正以便捷的學(xué)習(xí)方式和低廉的價(jià)格拓展新的增量用戶，未來(lái)可滲透的潛在市場(chǎng)規(guī)模并不受限于現(xiàn)有的青少兒美術(shù)教育市場(chǎng)。艾瑞預(yù)測(cè)未來(lái)幾年，青少兒美術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)有望成長(zhǎng)為千億市場(chǎng)行業(yè)。

　　線下美術(shù)教育日漸趨同 在線美術(shù)教育破局而出

　　現(xiàn)階段，我國(guó)美術(shù)教育市場(chǎng)的商業(yè)模式以線下、線上+線下與線上三種模式為主。由于美術(shù)的特殊性，美術(shù)教育行業(yè)的線下教學(xué)依然是行業(yè)發(fā)展的主要形式。但近年來(lái)，一種普遍的聲音是，中國(guó)的少兒美術(shù)線下培訓(xùn)市場(chǎng)產(chǎn)品上越做越像，大大小小的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都開(kāi)展了相似的培訓(xùn)內(nèi)容，行業(yè)日漸趨同。

　　有別于傳統(tǒng)美術(shù)教育機(jī)構(gòu)，在線美術(shù)教育從誕生起就帶有互聯(lián)網(wǎng)基因，發(fā)展至今，從用戶便利性、教學(xué)手段多樣性、個(gè)性化教學(xué)程度、資源利用率、機(jī)構(gòu)擴(kuò)張能力等方面，已經(jīng)形成了師資、教研、科技為主的行業(yè)壁壘。

　　根據(jù)艾瑞咨詢《報(bào)告》譜顯示，目前多方機(jī)構(gòu)已入場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局尚未成型，美術(shù)寶教育暫時(shí)領(lǐng)先。今年6月，美術(shù)寶教育完成4000萬(wàn)美元的C1輪融資，由騰訊領(lǐng)投，一舉創(chuàng)下美術(shù)教育賽道融資金額之最。

　　得益于資本的助力和技術(shù)的發(fā)展，在線化開(kāi)始在美術(shù)行業(yè)內(nèi)滲透開(kāi)來(lái)，用戶對(duì)在線教育的接受度、在線付費(fèi)意識(shí)逐漸養(yǎng)成以及線上學(xué)習(xí)體驗(yàn)和效果的提升，使得在線美術(shù)教育破局而出。

　　作為傳統(tǒng)教育或線下教育的一個(gè)補(bǔ)充，在線教育讓原來(lái)"費(fèi)時(shí)費(fèi)力"的美術(shù)教育走進(jìn)更多的家庭中去。根據(jù)《報(bào)告》用戶洞察數(shù)據(jù)顯示：在線少兒美術(shù)用戶選擇在線方式的原因比較聚焦，"不受時(shí)空和天氣影響""不用接送孩子"是最大原因，占比分別為 77.8%和69.8%;另外，"可以隨時(shí)旁聽(tīng)，監(jiān)督性強(qiáng)"也是家長(zhǎng)比較看重的原因，占比為45.8%。，這也加速了在線美術(shù)教育市場(chǎng)的發(fā)展。

　　此外，艾瑞認(rèn)為，就在線美術(shù)教育行業(yè)內(nèi)部各細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，不同領(lǐng)域的在線化難度和未來(lái)空間也有所不同。其中，少兒美術(shù)用戶生命周期更長(zhǎng)(4-12歲)，續(xù)費(fèi)意愿更高，因此未來(lái)空間更具有想象價(jià)值。

　　對(duì)于在線少兒美術(shù)用戶而言，61.1%的家長(zhǎng)會(huì)讓孩子學(xué)習(xí)兒童創(chuàng)意畫，比排在第二名的彩鉛高近30%;一對(duì)一的班型最受用戶歡迎，占比為58.2%，其次是2-6人班型，占比為24.7%;用戶年花費(fèi)集中在3000-10000元之間，其中5000-8000元占比最高，為37.8%。而從家長(zhǎng)選擇培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，老師的專業(yè)性和孩子是否喜歡是家長(zhǎng)為孩子選擇培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的主要標(biāo)準(zhǔn)，占比分別為 64.2%和58.0%。

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在線少兒美術(shù)是近年來(lái)在線美術(shù)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ?019年中國(guó)在線美術(shù)教育行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為20.7億元，占在線美術(shù)市場(chǎng)規(guī)模的40-50%，同比增長(zhǎng)率為46.6%，預(yù)計(jì)未來(lái)3年保持45%左右的年增長(zhǎng)率，到2020年達(dá)到63.6億元。

　　在線美術(shù)有望推動(dòng)行業(yè)變革

　　《報(bào)告指出》，傳統(tǒng)美術(shù)教培機(jī)構(gòu)具有"小""散""亂"的特點(diǎn)，在線美術(shù)平臺(tái)的出現(xiàn)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)從一個(gè)已知的、固化的市場(chǎng)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M變數(shù)的市場(chǎng)。在線美術(shù)教育通過(guò)對(duì)產(chǎn)品和場(chǎng)景的革新，吸引著新時(shí)代的消費(fèi)者。

　　在線美術(shù)教育的崛起，加快了美術(shù)教育賽道的洗牌。傳統(tǒng)美術(shù)教育巨頭們也不甘示弱，紛紛開(kāi)始了加速奔跑的轉(zhuǎn)型步伐：依托豐富的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)拓展產(chǎn)業(yè)鏈和業(yè)務(wù)線，進(jìn)行品牌擴(kuò)張。

　　在百花齊放的美術(shù)教育領(lǐng)域內(nèi)，大家在各自的賽道內(nèi)各顯神通。但可以肯定的是，基于消費(fèi)者及資本市場(chǎng)的高度青睞，中國(guó)的在線美術(shù)教育市場(chǎng)即將迎來(lái)真正的春天，從整體行業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)活躍度來(lái)看，皆處于不斷擴(kuò)張階段。

　　正如《報(bào)告》中所談，隨著網(wǎng)絡(luò)和科技的持續(xù)滲透，美術(shù)教育這一垂直行業(yè)未來(lái)將誕生若干綜合性平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)有望聚集全年齡段的美術(shù)教育用戶，增強(qiáng)其學(xué)習(xí)體驗(yàn)，并在用戶認(rèn)可度上不斷強(qiáng)化，而且，由于其專業(yè)特性強(qiáng)、用戶圈層封閉，未來(lái)教培巨頭和互聯(lián)網(wǎng)巨頭也很難對(duì)它在業(yè)務(wù)上造成沖擊。未來(lái)，在線美術(shù)市場(chǎng)有望孕育出綜合性平臺(tái)，并將朝著規(guī)模化、高壁壘的方向發(fā)展。

　　美術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)正進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段：未來(lái)二十年是美術(shù)教育行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，更是在線少兒美術(shù)教育發(fā)展最好的時(shí)機(jī)。