美術(shù)教育也要開始“內(nèi)卷”了嗎？
編輯：斯瑪特兒童美術(shù)??來源：??：2022-03-28 16:08:58
素質(zhì)教育也要“內(nèi)卷”?
受政策監(jiān)管之下，原本的K12領(lǐng)域玩家開始探索新賽道，素質(zhì)教育等賽道成為“大象轉(zhuǎn)身”的新方向。
過去，學(xué)科類教育是教育行業(yè)最大的市場，也曾是各大教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的競爭主場。而自今年7月開始，教育機(jī)構(gòu)們卻以最快速度撤離這塊領(lǐng)域，在極短時(shí)間內(nèi)推出非學(xué)科類課程產(chǎn)品。
這與7月24日頒布的“雙減” 政策（《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》）不無關(guān)系。
對于教培機(jī)構(gòu)而言，自救是第一步。誰也不想落后，盡快轉(zhuǎn)型成為各家保命活下來的主旋律，這讓原本關(guān)注度并不高的素質(zhì)教育開始受到熱捧。
中金公司在研報(bào)中表示，目前素質(zhì)教育市場規(guī)模雖然不及 K12 學(xué)科輔導(dǎo)的一半，但是隨著政策推動，素質(zhì)教育認(rèn)知將進(jìn)一步深化，并且用戶收入也會不斷提高，素質(zhì)教育未來有較高的增長空間。素質(zhì)教育類培訓(xùn)個(gè)性化更強(qiáng)，更重實(shí)操，因此也難以標(biāo)準(zhǔn)化、線上化。雖然在少兒美術(shù)、音樂的啟蒙領(lǐng)域跑出了線上品牌，但整體仍以線下為主。
少兒教培行業(yè)如今的選擇并不多，素質(zhì)教育賽道越發(fā)擁擠。對于賽道內(nèi)的玩家而言，它們迎來了新的機(jī)會，但是也即將經(jīng)歷“大逃殺”，如何在一片紅海中生存，是它們要面臨的重要命題。
一夜大火的素質(zhì)教育
教育行業(yè)的風(fēng)向在2021年開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。
自年初監(jiān)管和一系列處罰之下，高速狂奔的在線教育行業(yè)踩下了“剎車踏板”， 在線教育企業(yè)們也變得“低調(diào)”起來。一邊是學(xué)科類輔導(dǎo)普遍受到限制，另一邊素質(zhì)教育卻突然變得熱鬧起來，不少在線教育企業(yè)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向素質(zhì)教育業(yè)務(wù)。
與側(cè)重語、數(shù)、外等學(xué)科的K12教育不同，素質(zhì)類教育更關(guān)注培養(yǎng)孩子興趣和愛好，主要涉及編程、美術(shù)、音樂、舞蹈、基礎(chǔ)素養(yǎng)等方面，素質(zhì)教育課程在隨著政策的助推，讓其開始從“幕后”走向“臺前”。
根據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國素質(zhì)教育行業(yè)趨勢洞察報(bào)告》顯示，2021年中國素質(zhì)教育行業(yè)市場規(guī)模為5050.0億元，市場規(guī)模增速將達(dá)到55.8%，包含了藝術(shù)教育、語言能力、STEAM教育、數(shù)學(xué)思維、科學(xué)教育以及體育、戶外等方向。
美術(shù)賽道也是如此。國內(nèi)很多學(xué)科類的平臺現(xiàn)在均相中美術(shù)賽道。一方面是因?yàn)槊佬g(shù)是素質(zhì)教育中市場需求最大的學(xué)科，另一方面是相比于音樂、體育等品類，美術(shù)教育的供應(yīng)鏈相對容易建立。 各家沒有打造出差異化優(yōu)勢前，美術(shù)培訓(xùn)賽道勢必要陷入擁擠的同質(zhì)化競爭階段。其他一些熱門領(lǐng)域或?qū)⒚媾R類似的問題。同時(shí)需要注意的一個(gè)問題是，資金充裕、流量資源充沛的教育巨頭涌入，素質(zhì)教育可能再現(xiàn)社區(qū)團(tuán)購行業(yè)“大逃殺”的情景。消費(fèi)者對教育質(zhì)量要求逐漸增高、市場競爭日益激烈的情況下，運(yùn)營模式、師資實(shí)力、教研能力等綜合能力都將是競爭的關(guān)鍵點(diǎn)。因此，找準(zhǔn)自身的定位和合適的市場，是各細(xì)分領(lǐng)域中腰部玩家占有一席之地的關(guān)鍵。 由于體育和藝術(shù)已納入中考，與之對應(yīng)的培訓(xùn)需求會增加。
如今的素質(zhì)教育機(jī)構(gòu)品牌小而多，家長也難以在短時(shí)間內(nèi)快速全面地了解不同機(jī)構(gòu)的優(yōu)缺點(diǎn)，并做出判斷和選擇。此外，近年來機(jī)構(gòu)跑路、倒閉事件頻頻發(fā)生，讓“學(xué)習(xí)保障”也成為家長十分關(guān)注的痛點(diǎn)。
因此在素質(zhì)教育這個(gè)細(xì)分市場，發(fā)展才剛剛開始，行業(yè)還存在不小的機(jī)會，選擇少兒美術(shù)是一個(gè)很好的轉(zhuǎn)型方向。
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